2023年，正在消费品德业苏醒面对较大挑拨、消费动力亏损的大后台下，香飘飘（603711.SH）正在“双轮驱动”计谋引颈下，以修复与更始为主基调，达成了营收和净利的双延长，向商场交出一份如意的答卷。

　　值得合切的是，举动交易根基盘，冲泡板块功劳营收26.86亿元 ，同比晋升9.37%，达成修复性延长，展示出强劲筹划韧性和优秀的生长动能。

　　正在敏捷变动的食物饮料商场中，更始不光是企业脱颖而出的主旨动能，更是促举办业很久生长的原动力。

　　面临年青消费群体的振兴和商场境况的变动，香飘飘加大更始力度，促进冲泡交易的“强健化”升级：一方面，对原料举办升级，推出“0植脂末”、“0反式脂肪酸”冲泡、“优质牛乳”、“低糖配方”乳茶系列等强健化新品；另一方面，涉足植物基范围，推出燕麦奶茶、燕麦咖啡等自然强健饮品冲泡冲泡，依赖轶群的口胃，取得商场的强烈反应，饱满展示了公司正在“强健化”方面的生长潜力。同时，推轶群款泛冲泡新品，正在试销阶段成效主动反应冲泡，进一步拓宽产物矩阵，餍足商场多元化需求。

　　另表，香飘飘冲泡产物于2022年安定推行了提价战略冲泡，对冲泡产物的经典系列、好料系列举办提价。正在2023年消费场景渐渐收复的后台下，冲泡交易达成量价齐增。

　　业内人士示意，香飘飘举动终年吞噬过半商场份额的行业龙头，收入和赢余坚固，近年来交易收复亦极度庄重。跟着公司向自然强健、口胃希奇、产物多元等趋向生长，将餍足更多细分人群和消费场景，冲泡交易希望络续延长，公司正在冲泡奶茶商场的当先身分依旧不变。

　　近年来，下浸零售商场消费需求络续开释，暴露出伟大生长潜力。弗若斯特沙利文叙述显示，正在中国三四五线都会和县城、州里里，有约12亿人生计不才浸商场。估计到2025年，中国下浸零售商场消费需求将到达20.6万亿元。

　　面临这一雄巨人群和商场，香飘飘精准独揽冲泡产物正在县州里商场及礼物商场的不变消费需求，提出“横下一条心，只做一件事”的就业央求，主动胀动“渠道下浸”战略，聚焦高产出的主旨门店，加强高势能门店管束，通过梳理要点区域、锁定高潜门店、分级管束，确保资源高效参加，达成对要点商场的深度笼罩与高产出。

　　比如正在2023年冲泡产物出卖旺季，香飘飘深化组织中国商场，精选优质经销商，尽力胀动终端门店的高势能设立，通过抢占终端、打造优质样板店、礼物装堆箱列举等一系列渠道战略，胜利促进冲泡产物出卖敏捷起势。

　　香飘飘方面示意，“目前冲泡产物已铺货约40万家网点，公司来日将不再谋求门店数目扩张，而是重视对现有门店的深耕细作，通过精选适配经销商、聚焦动销优秀的渠道与门店、加强灵动化列举与热销气氛营造，络续晋升产物动销率。”

　　跟着国内经济的络续收复和消费升级趋向的巩固，冲泡奶茶商场仍拥有空阔的生漫空间。来日，冲泡板块将络续胀动 “渠道下浸”，饱满发扬冲泡产物居家消费的便捷性、性价比、质料坚固性等上风，正在终端打造及格门店，对铺货、列举、价钱同意实践圭臬，确保手脚精准到位，辛勤达成冲泡交易的修复延长和强健生长，为公司完全功绩延长保驾护航。香飘飘冲泡板块：产物革新引颈增加渠路下沉开释动能