老品牌棋牌4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁发了2019年终年功绩呈文。呈文显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁发了2019年终年功绩呈文。

　　呈文显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增进 10.39%。个中冲泡板块举动利润紧要孝敬者，连结了保守增进态势，其经典系奶茶孝敬营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼个别试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，精良的商场体现为大举促进品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡规模的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，不断藏身冲泡板块举行品类拓展与政策组织，而冲泡类产物也不负多望，市占率一语气多年攻陷同类商场首位，为其结实营收根基盘，维护龙头位置做出了紧张孝敬。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列告竣营收划分为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相合承担人吐露，香飘飘2019年终年功绩到达预期，2020年希望络续连结增进。熟手业完全下行的大境况下，为何香飘飘可能取得功绩稳增，而且给出利好预期?功绩紧要孝敬者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中吐露，香飘飘冲泡板块的增进空间紧要来自于渠道下浸的连接发掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，推动“三专化”和“三通”计谋以及“经销商拉拢生意安排”的落地，与经销商和出卖职员树立深度联络，修筑香飘飘专有的县域商场经销汇集，同时进一步开荒渠道，以“拉拢生意、互帮共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步圆满下浸渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，呈文期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队连接上扬。研究到香飘飘连接深耕渠道下浸和对经销商队列的悉数筑立正正在连接推动，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也起色急速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年呈文期内，电商平台上，冲泡类平常杯和冲泡类高级杯的增速划分到达了37.45%、52.76%，果汁茶出卖额超九倍，增进力惊人。

　　据理解，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也大举起色线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步促进数字化营销营业起色，缩短线上出卖链道，擢升出卖转化。这一系列举措，为其正在渠道方面掀开新事态，获破除费增量供给了帮力。

　　举动本原板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，划分承当着区此表主意消费群。个中，经典款奶茶为本原款，正在经典口胃的本原上不竭举行包装和口胃的迭代，回笼淳厚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也展现了强劲的起色潜力，11月正式正在线下个别都会试销后，呈文期内即营收3953.51万，商场回声精良。正在2020年纠集发力情景下，起色后劲出格值得盼望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风气冲泡，用年青化视角和叙话打造全新品牌情景。顶流青年偶像王俊凯的插足也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了强健帮力。

　　香飘飘将本人定位为息闲型饮品(液体零食)，加强产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐规模。这必定位冲破了原有的季候和品类范围，创作了更多元的消费场景，把步调迈向了更宏大的规模。

　　《2019息闲零食行业呈文》显示，中国息闲零食商场周围约超5000亿元，年复合增进率维护正在6%以上，商场体量和起色增速都意味着较好的时机和挑拨。香飘飘悉数组织泛冲泡规模，精准切入息闲零食商场，为其营业增进供给了更多可以。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其结实的本原营业和不竭改进升级的规划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡规模的不竭长远，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增进，为一共营收体例创作更多惊喜。2019冲泡交易连接上涨 这一年香飘飘做对了什么